الجمعة 8 مارس ، 2013 - سواء كان يسيطر على لعبة كرة السلة أو يحاول أن يبيع لنا البرغر ماكدونالدز ، يلفت ليبرون جيمس انتباهنا. لسوء حظ الأطفال ، قد يستخدم هذه الموهبة في تشجيع القرارات الغذائية غير الصحية.
المشاهير ليسوا خبراء تغذية أو أطباء ، حتى إذا كان بعضهم يلعبونها أحيانًا على شاشة التلفزيون ، لكن الأطفال يثقون في تقدير المشاهير على أي حال - وربما يقول باحثون في دراسة جديدة في The Journal of Pediatrics .
الباحثون في جامعة ليفربول وجدوا أن الأطفال الذين شاهدوا إعلانًا يظهر نجم كرة القدم البريطاني السابق غاري لينيكر أكل رقائق "أكثر بكثير" من الأطفال في ثلاث مجموعات الذين شاهدوا إعلانات مختلفة.
"هذه هي أول دراسة تظهر التأثيرات القوية لتأييد المشاهير - في كل من الإعلانات التلفزيونية والسياق غير الغذائي - على وفي هذا السياق ، قالت رئيسة فريق البحث إيما بويلاند ، من معهد علم النفس والصحة و Soceity في البيان الصحفي.
وشملت الدراسة 181 الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 8 و 11 سنة. تم عرضهم في واحدة من أربع إعلانات تجارية مدتها 45 ثانية ، أو لقطات من برنامج تلفزيوني (مباراة اليوم ، مع غاري لينيكر الذي يقدم تعليقات رياضية ، ولكن بدون أي مرفق منتج ) ، خلال حلقة لمدة 20 دقيقة من سمبسنز.>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> إعلان واحد عن مشاوي كريسس، وهي ماركة بريطانية شهيرة من رقائق البطاطس، وبطولة لينيكر كمصممة مشهورة. أما الإعلانان الآخران فكانا أكثر عمومية - أحدهما لطعام آخر للوجبات الخفيفة والآخر للعب. بعد مشاهدة
سمبسنز
، تم إعطاء كل مجموعات الأطفال وعاءتين من الرقائق. وصِفَ وعاءٌ واحدٌ باسم "Walkers" ، بينما سمي الآخر بـ "Supermarket" ، على الرغم من أنه كان مليئًا برقائق Walkers. من خلال وزن الأوعية قبل وبعد تناول الأطفال منها ، وجد الباحثون أن الأطفال الذين شاهدوا تناول إعلان المشاهير المزيد من ورقات البطاطس المشوية من أولئك الذين رأوا الألعاب الرياضية أو اللعبة أو إعلان الوجبات الخفيفة البديلة. المجموعة التي شهدت تأييد المشاهير المشمش كريسب أكل أكثر من ضعف عدد رقائق المشمش المسمى من رقائق السوبر ماركت. المجموعات الأخرى أيضا أكلت رقائق Walkers أكثر ، لكن الثغرات كانت أصغر. كان لدى مجموعة إعلانات الألعاب أصغر فجوة (حوالي 22 رقاقة مشوا إلى حوالي 18 رقاقة سوبرماركت).
وفي الإصدار الذي تم نشره في الدراسة ، قال الدكتور بويلاند أن البحث يمكن أن يكون له آثار على استخدام المشاهير ، وخاصة نجوم الرياضة ، وخلصت الدراسة إلى أن "تنظيم الإعلانات الغذائية على شاشة التلفزيون يجب أن يأخذ في الحسبان التأثير على اختيارات العلامات التجارية للأطفال واستهلاك الطعام من المشاهير المشهورين مع جاذبية عامة للسكان".
