جدول المحتويات:
THURSDAY ، 26 يناير ، 2012 - لا تدع البشرة التي تشوبها الشمس ، لا تشوبه شائبة نمط ، وحالة المشاهير يخدعك: جيسيكا ألبا مثل أي أم أخرى.
عندما أصبحت أم مع ابنتها الأولى ، هونور ، الآن 3 ، مع زوجها كاش وارين ، وجدت ألبا نفسها تبحث بشكل محموم عن الطفل الأكثر أمانا منتجات لطفلها - تلك التي كانت خالية من السموم والمواد الكيميائية وكانت ، من الناحية المثالية ، قابلة للتحلل الحيوي. غير أن ما وجدته كان عبارة عن مجموعة من المنتجات سيئة الأداء (بما في ذلك حفاضات اللاتي المتسرب) المصنوع من مواد آمنة وصديقة للبيئة.
"كنت دائمًا شخصًا واعًا بيئيًا ، ولكن كان الأمر يتعلق أكثر بالصحة يشرح ألبا قائلاً: "إن البيئة لا تتعلق بالضرورة بصحتي أو صحة أطفالي". "عندما تصبح أمًا ، أنت على دراية بالكثير من الأشياء التي لا تدركها بالضرورة لأنك أنت الآن مسؤول عن شخص ضعيف قليلاً."
جديلة بعد ثلاث سنوات وصادقة - شركة التي تقدم منتجات صديقة للبيئة خالية من السموم كل شهر - ولدت.
تعاونت ألبا مع كريستوفر جافيغان ، الرئيس السابق لمؤسسة Healthy Child Healthy World الخيرية غير الهادفة للربح ، لإنشاء برنامج Honest ، والذي يشترك فيه العملاء في الاشتراك الشهري من السلع المضاده للحساسية والعضوية والمعبأة بشكل محسوس مثل الحفاضات والمنظفات المنزلية وشامبو الأطفال. وتبلغ تكلفة توفير حفاضات لمدة شهر واحد (يمكن للعملاء الاختيار من بين ستة أنماط أو أبيض أساسي) 74.95 دولارًا ، و "مجموعة الضروريات العائلية" من الشامبو وغسول الجسم ، والمستحضر ، ومسكن الشفاء ، ومسحوق الغسيل ، وصابون اليد 35.95 دولارًا شهريًا.
"لا يوجد شيء أكثر إحباطًا من الرحلات إلى محل البقالة ، ويجب أن تملأ 80٪ من سلة التسوق الخاصة بك مع الحفاضات والمنظفات ، لذا فإن الراحة فيها أمر أساسي" ، تشرح ألبا. "وكيف سيكون من العدل أن نقدمها فقط للأشخاص الذين يعيشون بالقرب من Trader Joe's أو Whole Foods أو سوق الطعام الطبيعي. كنت أريد أن تكون متاحة لأي شخص في أي مكان. "
دعنا نكون صادقين
ألبا اختارت اسم صادقة ، جزئيا بسبب ابنتها ومن ثم جزئيا بسبب مهمتها للشركة.
" الشرف بالتأكيد مستوحاة من ذلك لأنها تلهمني "، يقول ألبا. "ولكن لماذا كان" صادق "هو أنني أردت فقط شركة كانت صادقة حقا. نضع جميع مكوناتنا لكل ما يوجد داخل منتجاتنا على زجاجاتنا. حظا سعيدا في محاولة العثور على ذلك على شركة حفاضات أخرى. "
في الواقع ، كأم محبط في محاولة للعثور على إجابات حول ما تم صنعه بالضبط من حفاضات ابنتها ، حاولت ألبا أن تذهب مباشرة إلى المصدر. ولكن بدلا من الكشف عن قائمة المكونات ، قوبلت بالصمت. "لا يمكنك حتى الكتابة إلى معظم شركات الحفاضات التي تسألهم عن المكونات. سيقولون لك للحصول على ملاحظة من الطبيب تفصِّل عن الحساسية ، وبعد ذلك سوف يخبركم إذا كان لديهم شيء ما له علاقة بهذه المادة المسببة للحساسية ، يقول ألبا. "هذه الحفاضات تمس طفلي طوال اليوم. كيف تجرؤ. لديّ الحق في معرفة ما بداخلها. ”
تلك الشركة المتدفقة تركت ألبا مع طعمها الحامض في فمها ، وهو السبب الرئيسي في رغبتها في إنشاء شركة شفافة. وتقول: "أعتقد أن الكثير من الناس يفترضون أنه عليك أن توصل إلى طريقة الشركة عندما تقوم ببناء عمل تجاري حول المنتجات ، ولكن يمكنك الحصول على ممارسات أفضل وإنتاج منتجات صحية."
بالنسبة لـ Gavigan ، من هو الأب من اثنين ، في طريقه إلى العمل مع أمي والمستهلك مثل ألبا كان لا يفكر. ويقول: "لقد شعرت بعاطفة جيسيكا بشكل خاص". "إنها تحلم كبيرة ولكنها في الواقع تعمل بشكل أفضل."
معا يأملون في تنوير الوالدين وتعليمهم لطرح الأسئلة حول المنتجات التي لديهم الإيمان الأعمى. "أنت تمشي من خلال المتاجر التقليدية وتتخيل أن شخصًا ما "لقد قام بالفعل بالعمل للتأكد من أن كل شيء على الرفوف آمن" ، يقول Gavigan. وهذا ليس الحال دائما. هناك الفورمالديهايد أو الفثالات أو البارابين [الكيميائية التي توجد عادة في البلاستيك والتي تم ربطها بالأمراض المزمنة ، خاصة في الدراسات الحيوانية] في الكثير من هذه المنتجات التي قد تكون مرتبطة بأمراض الطفولة أو حتى سرطان البالغين. "
منتجات Honest خالية من الفثالات ، PVC ، البارابين ، نواتج التقطير البترولية ، الفوسفات ، الكلور ، العطور الاصطناعية ، bisphenol-A (BPA) ، عوامل الحفاظ على الفورمالدهايد ، الحشوات الاصطناعية ومجموعة كاملة من المواد الخطرة الأخرى.
وجدت دراسة حديثة في طب الأطفال أن زيادة التعرض قبل الولادة ل BPA ، وجدت في بعض المواد البلاستيكية والأطعمة المعلبة ، يمكن أن يؤدي إلى مشاكل سلوكية أكثر حسب العمر 3. كما وجد باحثون من الولايات المتحدة والدنمارك أن التعرض ل perflourinated وجدت مركبات (PFCs) في تجهيزات طهي غير لاصقة وبعض عبوات الطعام حتى ضعفت المناعة في الأطفال.
صادق: أين يلتقي أسلوب المنفعة
عندما يتعلق الأمر بتصميم خط الإنتاج ، أصر ألبا وجافيجان على أن الشكل والوظيفة بنفس القدر من الأهمية. يقول جافيغان: "لنكن صادقين: يجب أن يكون أداء كل منتج جيدًا". "لذا فقد عدنا باستمرار إلى لوحة الرسم لإيجاد الحلول الأكثر فعالية لمنتجاتنا."
لقد حقق العمل ثماره. وفقا ل Gavigan ، تظهر الأبحاث المستقلة أن منظف الأطباق الخاص بهم ضعف قوة العلامة التجارية الشهيرة هناك ("أنا لا أذكر الأسماء.").
وبالطبع ، تبدو جيدة أيضًا. من بين المنتجات الـ 15 في الخط ، فإن الحفاضات على وجه الخصوص تحمل مكانا خاصا في قلب ألبا - وحقيبة حفاضات. "أنا نوع من هاجس حفاضات لأن لدي طفلي البالغ من العمر 5 أشهر ، وأنا أحب رؤيتها في نفوسهم" ، وقالت انها تتدفق. "قبل أن أضطر إلى وضعها في سروال لأن حفاضات بيضاء أو بنية اللون ليست فائقة لطيف. لكنها الآن تستطيع الركض في حفاضاتها ، وهي لا تركض حقاً. انها مجرد نوع من وضع هناك ، لكنها لطيفة جدا! ”
ألبا ، مثل أي والد فخور ، لا تحاول اللعب المفضلة في عائلة صادقة. المناديل هي الذهاب إلى منزلها ("يمكنك مسح أي شيء من وجوههم لألعابهم إلى متسكعهم") ، بالإضافة إلى الرش المضاد ("الرائحة حقًا خاصة بالنسبة لنا منذ أن أمضيت كريستوفر كثيرًا من الوقت تطويره ") ، والشامبو (" لا داع عيونهم على الإطلاق ").
كلاهما يصر على أن تثقيف الوالدين لا يقل أهمية عن مهمة الشركة كما بيع منتجاتها الطبيعية. "نحن نبيع المنتجات ، نعم ، ولكن الكثير من الفلسفة الأساسية هي أننا نريد تثقيف الوالدين وإلهامهم لاتخاذ خيارات أكثر سلامة وصحة" ، كما يقول Gavigan. "وإذا حدث أن استخدمنا منتجاتنا ، عظيم!"
Adds Alba: "لقد جعلنا هذه الشركة من قبل الآباء لأولياء الأمور ونحن ملتزمون بذلك."
