الثلاثاء ، 31 يوليو / تموز 2012 (HealthDay News) - التقلبات الهرمونية المرتبطة بدورات الطمث لدى النساء يمكن أن تلون عادات التسوق لديهم ،
"كان هدفنا هو التحقق من تأثير الدورة الشهرية للمرأة في الدورة الشهرية. وقال جاد سعد ، أستاذ التسويق في كلية جون مولسون للأعمال ، في بيان صحفي من جامعة كونكورديا في مونتريال: "رغبات الاستهلاك ، استخدام المنتج ، والدولارات التي يتم إنفاقها في مجالات الأغذية والتجميل". وفي إجراء هذه الدراسة ، اختار الباحثون 59 امرأة وطلبوا منهم الاحتفاظ بمذكرات مفصلة عن روتين الجمال وخيارات الملابس واستهلاك السعرات الحرارية وكل ما اشتروه خلال 35 يومًا.
كما قام الباحثون أيضًا حللت الاستطلاعات اليومية التي أجابت عليها النساء حول هذه المواضيع ، والتي سألتهن عن خياراتهن في الملابس والمدة التي قضينها في الاستمالة. كما سئل المشاركون عن أنشطة مثل أخذ حمامات الشمس وتناول الأطعمة ذات السعرات الحرارية العالية. وكشفت الدراسة عن نمط متميز في سلوك المرأة.
أثناء المرحلة الخصبة من دورات الطمث النسائية (حوالي 8 إلى 15 يومًا من دورة مدتها 28 يومًا) ، وجد الباحثون زيادة كبيرة في تركيزهم على المظهر. وأظهرت الدراسة أن النساء في أثناء أيامهن الخصبة أكثر عرضة لشراء الملابس.
اقترح الباحثون في الدراسة أن التفسير لهذا النمط من السلوك يمكن إرجاعه إلى جذور النساء التطورية.
"في أوقات الأسلاف ، "كان على النساء التركيز أكثر على الأنشطة المتعلقة بالتزاوج خلال المرحلة الخصبة من الدورة الشهرية ، عندما كان احتمال الحمل أعلى" ، أوضح سعد في البيان الصحفي. "هذه الآليات النفسية والفيزيولوجية نفسها تقود الآن النساء إلى الانخراط في استهلاك أكبر للمنتجات ذات الصلة بالأقراص التكاثرية خلال المرحلة الخصبة من الدورة."
على الرغم من انخفاض استهلاك الطعام بين النساء خلال أيام خصوبتهن ، كشفت الدراسة عن شهواتهن بلغت ذروتها في مرحلة الجسم الأصفر أو العقم من الدورة الشهرية (تقريبا يوم 16 إلى 28 من دورة 28 يوما). وأشار الباحثون إلى الرغبة الشديدة لدى السيدات في تناول الأطعمة ذات السعرات الحرارية المرتفعة خلال هذا الوقت ، بالإضافة إلى مشترياتهم من الطعام.
"تستهلك النساء المزيد من السعرات الحرارية خلال المرحلة الأصفري لأنهن طورن آليات نفسية وفسيولوجية تحبذ عدم التزاوج. وأشار سعد إلى أن "أنشطة مثل الغذاء تتغذى خلال المرحلة غير الخصبة من دوراتها". "مختلف داروين تسحب ، مثل التزاوج مقابل الغذاء ، تأخذ الأسبقية تبعا لحالة المرأة الطمث."
وقال مؤلفو الدراسة أن النتائج التي توصلوا إليها يمكن أن تسلط الضوء على هذه الأنماط من السلوك ومساعدة النساء على اتخاذ قرارات أكثر وعيا ، والتي يمكن أن تؤثر على عادات الإنفاق والعادات الغذائية.
"تحدث هذه السلوكيات الاستهلاكية دون وعي المرأة بكيفية تأثير التقلبات الهرمونية على خياراتها كمستهلكين" ، قال سعد. "تساعد أبحاثنا على إبراز متى تكون النساء أكثر عرضة للإخضاع للإغراءات الدورية للأطعمة ذات السعرات الحرارية العالية وللمنتجات التي تعزز المظهر. يمكن أن تساعد هذه النتائج النساء على اتخاذ خيارات لنفسهن خلافاً للكارنسية القديمة من الحتمية البيولوجية."
A من الممكن أن يساعد تطبيق الهواتف الذكية المرتبط بالاستهلاك النساء على تتبع نقاط ضعف التسوق اليومية عن طريق تنبيههن إلى أيام معينة عالية المخاطر في دورتهم ، كما اقترح مؤلفو الدراسة.
تم نشر الدراسة مؤخرًا في
Journal of Consumer Psychology
>.
