WEDNESDAY ، 28 آب 2013 - إذا كان طفلك يصرخ للحصول على وجبة سعيدة ، فقد يكون أكثر اهتمامًا باللعبة من البرجر ، وفقا لدراسة جديدة نشرت في مجلة PLoS ONE. ووجد باحثون من كلية جيزل للطب في كلية دارتموث في نيو هامبشاير أن إعلانات الطعام السريع التي تستهدف الأطفال تروج للعب الأطفال والأفلام أكثر من الطعام الذي يمكن أن يلعب دورا في زيادة انتشار البدانة عند الأطفال.
حوالي 70 بالمائة من إعلانات الطعام السريع التي تستهدف الأطفال الترويج للهدايا أو فيلم التعادل ، وفقا للدراسة ، مقارنة مع 1 في المئة فقط من الإعلانات التي تستهدف البالغين. ويرتبط ربط الوجبات السريعة مع شخصيات الرسوم المتحركة بزيادة استهلاك الوجبات السريعة ، وفقا للباحثين ، الذين قالوا إنه يجب أن تكون هناك لوائح صارمة بشأن الإعلانات الموجهة للأطفال.
"نظراً للمخاوف الصحية بشأن السمنة وعلاقتها بالصيام هناك حاجة لاستهلاك الغذاء وتعزيز الرقابة على تسويق الوجبات السريعة للأطفال على المستوى المحلي والولائي وعلى المستوى الاتحادي لمواءمة الإعلان مع الأطفال مع جهود تعزيز الصحة والمبادئ الحالية للتسويق الصادق والمنصف للأطفال ، "الباحثون ، بقيادة جيمس سارجنت وكتبت في الدراسة دكتوراه في الطب ، وهي باحثة في كلية جيزل للطب.
لكن شركات الأغذية السريعة لم تكن فقط تخفي الأطعمة غير الصحية ، وفقا للدراسة. حتى أن الشركات تحاشت الترويج لخياراتها الصحية ، واخترت بدلاً من ذلك الترويج لألعابها.
"على الرغم من أن بعض الأطعمة المقدمة في وجبات الأطفال يمكن وصفها بأنها" صحية "، إلا أنه تم التركيز قليلاً على عرض الطعام مقارنة بالغا إعلانات من نفس الشركات ، "كتب الباحثون في الدراسة. "لقد تم تقديم أقساط الألعاب والتعاقدات بشكل بارز."
لم تكن الإعلانات متفرقة ، كما قال الباحثون.
"خلال فترة عام واحد ، تم تحديد 44،062 ماكدونالدز و 37،210 إعلانات برغر كينغ على القنوات التليفزيونية الوطنية. ، كتب الباحثون. "تم تسجيل تسعة وتسعين بالمائة من إعلانات إعلانات الأطفال في أربع محطات تلفزيونية للأطفال فقط - شبكة كرتون نت ونيكلوديون وديزني إكس دي ونيكتونز."
من خلال ربط الأفلام والوجبات السريعة معًا ، تضمن المطاعم أن الأطفال يرغبون في العودة مرة أخرى لمزيد من المعلومات ، قال دانيال إلهكي ، دكتوراه ، أستاذ مساعد في السياسة الصحية والإدارة في جامعة ولاية نيويورك داونستيت في مدينة نيويورك.
"من المحتمل أن يكون للملحقات المتداخلة مع الفيلم ولقطات ثقافية أخرى تأثير ما ، وكم من الأطفال يقول الدكتور إلهكي: "في النهاية ، يبدو أن هذا يجعل الأطفال يأكلون أكثر في الواقع ، لأنهم يرغبون في أن يكونوا جزءًا أكبر من الطعام". من تجربة ثقافية مشتركة.
واحد من كل ثلاثة أطفال تتراوح أعمارهم بين 2 و 19 سنة يعانون من السمنة ، و 66٪ منهم لا يحصلون على أي تمرين يومي ، وفقًا لمراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها. هوى تبدأ روبية هيبتولا ، مديرة طب الغدد الصماء لدى الأطفال ومرض السكري في مستشفى الأطفال في مونتيفيوري في مدينة نيويورك ، بالظهور يومياً على شاشة وقصفها بإعلانات الوجبات السريعة ، مما يساهم في زيادة خصرها. وقال الدكتور هيبتولا: "إذا كان هناك أطفال في المنزل ، فإنه يميل إلى أن يكون طعامًا غير صحي ، لأن الأطفال يؤثرون على والديهم في شرائه." "العديد من الشركات تستخدم الأطفال لدفع مبيعات منتجاتها لأنها مستهدفة أكثر من الكبار."
في نهاية المطاف ، يجب على الآباء الحد من كمية التلفزيون مشاهدة أطفالهم ، وقالت ليندا باجاني ، دكتوراه ، باحثة من الجامعة من مونتريال.
PHOTO CREDIT: Eric Risberg / AP Photo
