THURSDAY ، 21 يونيو 2012 (HealthDay News) - توفر دراسة جديدة على Facebook تلميحات محتملة بشأن هوية الأشخاص الذين يستمعون إلى أكثر ما عند التعبير عن آراء أو الترويج للمنتجات ، والأشخاص الأكثر احتمالًا للقيام بالاستماع.
قيمة البحث محدودة نظرًا لأنها لا تتناول سوى منتج واحد فقط. ومع ذلك ، تشير الدراسة إلى أن الرجال هم من المؤثرين الرئيسيين ، في حين أن المستخدمين الأصغر سنا والمتزوجين هم الأقل عرضة للإقتراح.
سعى الباحثون لمعرفة من يؤثر على من خلال تتبع 1.3 مليون مستخدم للفيسبوك. على وجه التحديد ، اتبعوا 7،730 مستخدمًا جربوا أحد التطبيقات التي سمحت لهم بتقييم الأفلام والممثلين ، من بين مواضيع أخرى ذات صلة بهوليوود.
عندما قيّم أحد المستخدمين شيئًا ما ، أرسل Facebook بشكل عشوائي رسائل إلى أصدقاء هذا المستخدم على Facebook يفصحون عن التقييم بما في ذلك معلومات حول التطبيق.
تمكن الباحثون من تتبع من حقق أكبر قدر من النجاح عندما يتعلق الأمر بإقناع الآخرين بتجربة التطبيق ومن المرجح أن يقتنعوا بذلك. ومع ذلك ، لم يبد الكثير من الأشخاص اهتمامًا بالتطبيق: لقد تم إرسال الإخطارات إلى ما يقرب من 42000 صديق على Facebook ، ولكن 976 فقط قاموا بتجربتها.
من بين النتائج: لدى النساء تأثير أكبر على الرجال أكثر من النساء الأخريات ، والناس 30 و كبار السن هم أكثر تأثيرا من الشباب.
دراسة المؤلف الرئيسي سنان آرال - الذي كان يعمل مع فيس بوك - حذر من أن البحث بدا فقط في منتج واحد. وسيحتاج الأمر إلى مزيد من الدراسة للحصول على صورة أوسع.
> تتمثل الخطة النهائية في معرفة كيفية تحديد أفضل الأشخاص الذين يجب أن يحصلوا على الملاعب ، قال آرال ، وهو أستاذ مساعد للمعلومات والعمليات وعلوم الإدارة في جامعة نيويورك."ستستند هذه الأنواع من الإعلانات المستهدفة إلى ما إذا كنت مرشحا محتملا ليكون مؤثرا بالنظر إلى نوع المنتج" ، قال آرال. "تكمن الفكرة في التأكد من حصول الأشخاص على الرسائل التي يهتمون بها كثيرًا وتفاعلات غير مرغوب فيها أقل."
هذا النوع من الاستهداف شديد التركيز سيجعل بعض الأشخاص متوترين. لكن آرال قالت إن إمكانياتها تفوق المنتجات ويمكن استخدامها ، على سبيل المثال ، للمساعدة في تعزيز الوعي حول الحملات الصحية أو السياسة.
ماذا يمكن لمعلني تطبيقات الكمبيوتر أن يفعلوا بمعلومات من هذا النوع من الدراسة؟
"سوف تريد استخدام تقديرات من أساليبنا للعثور على أشخاص أكثر نفوذاً ، ولديهم أصدقاء حساسين ، ولديهم احتمال تلقائي منخفض في تبني البرنامج بمفردهم ". وبهذه الطريقة ، لن يهدر المعلنون المال في محاولة للوصول إلى الأشخاص ذوي النفوذ الذين لا يحتاجون إلى الاستغراق في تجربة منتج ما.
حذرت تانيا روزينبلات ، أستاذة مشاركة في الاقتصاد في جامعة ولاية أيوا التي تدرس الشبكات الاجتماعية ، من وجود سؤال بخصوص كيفية تفسير النتائج. إذا سمع أحد الأشخاص أن صديق Facebook يستخدم التطبيق ثم يحاول تشغيله بنفسه ، فهل تتأثر أو تقلد الشخص الآخر ببساطة؟ "على سبيل المثال ، إذا اكتشفت أن أفضل صديق لديك يستثمر في أسهم AT & T ، فقد ترغب في تقليدها لأنها مستثمر جيد. ولكن هذا شكل من أشكال التعلم الاجتماعي بدلاً من الإقناع."
هذا النوع من التأثير وقال روزنبلت إن المؤثرين يمكن أن يثيروا المتاعب. "نظرًا لأن الأشخاص المؤثرين يميلون إلى أن يكونوا أقل عرضة ، فمن المرجح أننا نفرط في وجهات نظرهم مقارنة بآراء الآخرين. لنفترض أن إحدى الشركات تحاول التأثير على السكان من خلال التأثير على المؤثرين: قد تكون هذه طريقة لتغيير الرأي العام."
